“别抢了！哪吒天津人！小孩哥名字，哪吒，天津陈塘(今河西陈塘庄)人，小学在读。” 天津文旅发布的这一视频，仅仅多地争抢哪吒IP中的一例。哪吒再次归来，成为2025年春节假期的一大热门后，天津、宜宾、江油、南阳等多地期望与这一“顶流”搭上联系。

  近年来，只需有热门出圈，“蹭热门”简直成为相关各地翻开文旅“流量暗码”的规范动作。那些或许带来“泼天流量”的存在，无论是大红的电影与游戏，仍是特征美食、节庆活动，只需能招引流量，各地文旅部分都会演出一轮又一轮的假势营销。这样做的逻辑不难理解：在信息爆破的年代，流量即资源，热门即机会。经过蹭热门假势借力，当地文旅能够敏捷招引流量，提高知名度，建立意图地品牌的良好形象，推动当地旅职业的开展。

  文旅职业的假势营销无可厚非，仅仅想蹭好热门并不是特别简略。真实的操作中，单个当地的假势行为过于想当然，投机心态比较重。比方生搬硬套、顺理成章地将本地与热门事情强行相关，不在本地特征和实践招引力上做文章，只想凭借外表功夫赚快钱；还有的为了博眼球制作低俗、恶搞乃至不吝假造古怪的传说。这种“硬蹭”“恶蹭”行为不只会危害当地形象，还或许对当地的文明生态形成负面影响。

  事实上，抱负的蹭应该是假势而非仿制，立异而非仿照。热门事情往往具有较高的重视度，但如何将这种重视转化为实践的旅行消费，需求系统化思想和长时间化布局，打好跨界交融牌，以全方面提高制胜。抱负的假势营销，不只需求“噱头”，更要有真实有力的内容支撑。热门事情往往具有偶然性，其背面依托的中心竞争力才是要害。“蹭热门”的终究意图，是将其转化为当地文旅的久远价值。

  能够终究靠“蹭热门”，完成热门事情与本地资源的无缝联接。比方，一些具有共同民俗文明的当地，能够经过打造沉溺式体会项目，将文明与旅行深度结合。再比方，结合热门开发“非遗+旅行”“艺术+旅行”之类的文明构思产品，将文明内在注入旅行体会之中，以此来完成旅职业的高质量开展。

  并且，“蹭热门”绝非单纯的宣扬推行，它是一个系统化的工程，需求从意图地建造、产品立异开发、营商环境优化、公共服务提高到基础设施改进等多方面协同推动。比方，在推出某项活动或产品时，首先要重视产品的立异性，防止简略的仿制和仿照；其非必须考虑意图地的承载才能，包含交通、住宿、餐饮等基础设施是否完善；最终，要经过优化营商环境和完善公共服务，提高游客的全体体会。“蹭热门”还应该要考虑久远，不能仅仅一锤子买卖，需求探究将热门转化为可继续的文旅开展动力。

  文旅职业的“蹭热门”绝非一时的流量狂欢，而是一场需求战略眼光和系统化思想的长时间战争。比较热门的抓取使用，城市的服务态度、文明氛围和营商环境的提高与优化或许更重要，也需求长时间的坚持。（作者是中国旅行研究院学者）